Bosch markasının yayınladığı son reklam filminde, evcil hayvan sahibi bir kadının kendisini “anne” olarak tanımlaması sosyal medyada ve sendikalarda tartışma yarattı. Mil-Diyanet Sen, reklamın aile yapısını hedef aldığını belirterek RTÜK’ü göreve çağırdı.
Bosch Reklamı Neden Tepki Çekti?
Küresel teknoloji devi Bosch‘un yeni reklam kampanyası, Türkiye’de “aile değerleri” üzerinden yeni bir tartışmanın fitilini ateşledi. Reklam filminde, köpeğiyle etkileşim kuran bir kadının kendisine “anne”, evcil hayvanına ise “oğluşum” şeklinde hitap etmesi, toplumsal değerler açısından eleştirilerin odağı oldu.
Eleştirilerin merkezinde, reklamın hazırlayıcısı olan Medina Turgul DDB ajansı ve ajansın kurucusu Jeffi Medina yer alıyor. Kamuoyunda bir kesim, bu tür içeriklerin “modernlik” adı altında annelik kavramını itibarsızlaştırdığını savunuyor.
Mil-Diyanet Sen: “Anneliği İtibarsızlaştıran Bir Propaganda”
Konuyla ilgili en sert açıklama Mil-Diyanet Sen Genel Merkezi’nden geldi. Sendika tarafından yapılan açıklamada, reklamın fıtrata aykırı olduğu ve toplumun kültürel kodlarıyla uyuşmadığı belirtildi. Açıklamada şu ifadelere yer verildi:
“İnsan yavrusunun yerini evcil hayvanların aldığı bir model, aile kurumuna yönelik bir tehdittir. Anneliği sadece biyolojik bir kavramdan çıkarıp evcil hayvan sahipliğiyle eşitlemeye çalışmak, mukaddes değerlerimizi zedelemektedir.”
RTÜK ve Bakanlığa Çağrı
Tartışmaların ardından gözler denetleyici kurumlara çevrildi. Mil-Diyanet Sen ve çeşitli sivil toplum kuruluşları, RTÜK (Radyo ve Televizyon Üst Kurulu) ile Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı‘nı göreve davet etti. Sosyal medya platformlarında da “Ailemizi Koruyalım” etiketiyle yapılan paylaşımlarda, reklamın yayın durdurma cezası alması veya revize edilmesi talep edildi.
Jeffi Medina ve Medina Turgul DDB Gündemde
Reklamın mutfağındaki isim olan reklamcı Jeffi Medina’nın profili de bu tartışma vesilesiyle yeniden gündeme geldi. Batı merkezli reklam anlayışının Türkiye’deki toplumsal hassasiyetlerle ne kadar örtüştüğü, iletişim uzmanları ve sosyologlar arasında yeni bir tartışma konusu başlattı.
